Uno de los atractivos que ofrece el centro comercial Vega Plaza es el multicine La Dehesa que ofrece a los espectadores doce salas con las últimas tecnologías de imagen y audio y una ergonomía y calidad de visionado de última generación. Jesús Álvarez, director de programación y marketing del Grupo La Dehesa, ha sido el responsable de poner en marcha el proyecto y llevarlo a CABO.

-¿Qué es el Grupo La Dehesa?

-El grupo La Dehesa es un grupo de capital netamente español. Llevamos alrededor de 18 años en el mundo de la exhibición española. Nos consideramos un grupo pionero en la renovación y desarrollo de nuevos complejos y nueva arquitectura de salas. Actualmente tenemos 82 pantallas, estamos distribuidos en toda España, León, Ponferrada, Salamanca, en Andalucía en Huelva, Isla Antilla, en Madrid con Alcalá y Chamartín y en Cáceres. Ahora volvemos después de nuestra primera incursión en la región de Murcia en Águilas, a fijarnos en ella a través de Molina de Segura.

-¿Qué parámetros han utilizado para fijarse en Molina de Segura?

-Siguiendo nuestra política de expansión, basada en el estudio de la plaza mediante la investigación y análisis de mercado y ahondando en factores significativos como el crecimiento demográfico o las zonas de influencia. Siempre manteniendo un respeto hacia la plaza y, con sentido común, tratamos de estudiar la viabilidad del complejo. Si existe esa demanda es cuando nosotros decidimos ubicarnos allí. La sociedad española está creciendo mucho, pero en los mismos sitios por lo que una oportunidad de mercado con una demanda activa puede verse superada por una oferta excesiva. Por ello, analizamos la demanda de plazas o de butacas en una zona. En esta ocasión hemos creado la sociedad promotora La Dehesa Vega Plaza formando parte directa del proyecto, ya que la credibilidad en el futuro del centro comercial nos hacía ir más allá y apostar de manera muy firme sobre esta iniciativa. El complejo comercial y de ocio Vega Plaza cuenta con una gran influencia de poblaciones limítrofes que carecen de salas de exhibición y que probablemente se fijen en cines La Dehesa para disfrutar de un rato agradable.

-En esta nueva andadura en Molina de Segura cines La Dehesa ¿tiene la intención de acercar a sus clientes el cine español?

-Indudablemente, el grupo La Dehesa tiene un peso específico como empresa dedicada a la exhibición de películas y lucha por consolidar el cine nacional y europeo, pero hay que entender que el volumen de películas que las multinacionales del cine estadounidenses vuelcan al año en el mercado supera en un porcentaje muy superior a la producción europea y española. De todos modos La Dehesa contribuye ha fomentar el visionado y gusto por el producto nacional, respetando como así lo exige la ley, la cuota de pantalla nacional y europea. Pero también demandamos ayuda o un resarcimiento económico cuando esta exhibición provoca en ocasiones una menor facturación.

-¿Han realizado alguna acción de promoción para dar a conocer su presencia en Vega Plaza?

-Desde que la cuenta atrás para la inauguración del centro se puso en marcha, cines La Dehesa ha realizado una campaña de promoción sobre los colectivos juveniles e infantiles de las poblaciones de Molina de Segura, Archena, Alguazas, Ceutí, Lorquí y otras muchas localidades. La promoción de los cines y del cine español se ha producido a través de la visita a los centros de educación de Cinecito, la mascota del cine español. Pequeños y no tan pequeños han podido disfrutar de la presentación de Cinecito en sus localidades y además han sido obsequiados con juegos didácticos sobre el Quijote y material promocional como pegatinas, bolígrafos y otros elementos que han hecho las delicias de niños.

-¿Tienen algún proyecto previsto para acometer a corto o medio plazo en la Región?

-En principio en la Región no tenemos ningún proyecto a la vista. Lo que sí tiene previsto el Grupo La Dehesa a corto y medio plazo es la apertura de más salas a lo largo y ancho del territorio nacional, destacando de forma muy especial, las próximas aperturas en Ciudad Real y Madrid.